14 de junio de 2010
DISTINTIVO
Campaña: Por qué Scioli eligió el color naranja
La identidad publicitaria de su Gobierno lo trasladó al anaranjado tras la llegada del publicista Savaglio. Que motivó al gobernador utilizar dicho color y cuál es la diferencia que plantea con Unión PRO
Los publicitarios y analistas marketineros arribaron desde hace algún tiempo a una conclusión y es que la mirada humana percibe la forma antes que el color. De esta manera, si con la forma se logra el primer impacto, el color es fundamental para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva emocional del individuo.
Y esta conjetura es algo que ningún político escapa a la hora de comunicar su campaña. Los dirigentes que más importancia le dieron a este tema fueron Daniel Scioli y Mauricio Macri con Francisco De Narváez.
Unión PRO utilizó tres colores para identificarse: Amarillo, rojo y negro. Dichos colores son magnéticos.
En tanto, el gobernador bonaerense en su camino a la reelección contrató a Ernesto Savaglio para que genere la identidad del Gobierno bonaerense, sobre todo, basado en el operativo 2011.
El publicista decidió impregnar el naranja en la campaña, que combina el amarillo y el rojo.
En la psicología de los colores, el naranja representa movimiento, actividad, alegría, bienestar, compañerismo, creatividad, y libera frustraciones.
En definitiva el anaranjado utilizado por Savaglio resume lo que quiere demostrar Scioli, y lo que sostiene en sus declaraciones públicas: Optimismo, acción del Gobierno, y bienestar social, entre otras características.
Algunos explican que el éxito de las tonalidades de Unión PRO obligó a Scioli a encontrar un color identificatorio de su Gobierno. Por eso, Savaglio eligió el naranja, uno de los colores favoritos junto al rojo escarlata y el amarillo en los avisos publicitarios.