El relevamiento de Monitor Digital mostró que, tras la derrota ante España, la conversación global dejó de centrarse en Messi y la Selección y comenzó a enfocarse en los argentinos como colectivo.

Del fútbol a la “argentinidad”: cómo cambió la mirada sobre Argentina en las redes

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La derrota de la Selección argentina ante España en la final del Mundial no solo generó repercusiones deportivas. Según un relevamiento de la consultora Monitor Digital, el resultado disparó una conversación global sobre el comportamiento de los argentinos y llevó la discusión desde el rendimiento del equipo hacia la identidad y la “argentinidad”.

El informe señala que la exposición digital de la Argentina alcanzó niveles inéditos durante el Mundial. En julio de 2026 se registraron 100,8 millones de menciones sobre el país, muy por encima de los 57,8 millones contabilizados en diciembre de 2022, cuando la Selección conquistó el título en Qatar.

El crecimiento de la conversación tuvo una doble dimensión. Por un lado, reflejó la capacidad del fútbol argentino para instalar al país en la agenda internacional. Por otro, amplificó cualquier gesto, declaración o conducta vinculada con la Selección y sus hinchas, generando un debate que, tras la derrota en la final, comenzó a centrarse en los argentinos como colectivo.

De acuerdo con Monitor Digital, el 56,2% de las publicaciones analizadas fueron realizadas en español, mientras que el inglés representó el 30,7% y el portugués el 9,5%. Brasil fue el país extranjero con mayor volumen de menciones sobre la Argentina, con el 22,1%, seguido por México (14,8%), Estados Unidos (13%) y España (11%).

El relevamiento también mostró que la conversación estuvo protagonizada principalmente por usuarios jóvenes. Las personas de entre 25 y 34 años representaron el 50,5% de los participantes identificados, mientras que el segmento de 18 a 24 años aportó otro 33,9%. En conjunto, los menores de 35 años concentraron más de ocho de cada diez participantes.

La participación masculina alcanzó el 68,5%, frente al 31,5% de mujeres. El fútbol fue el principal interés detectado entre quienes participaron de la conversación, con el 19,9%, seguido por otros deportes, la música, los videojuegos y las películas.

El análisis de las emociones mostró que, pese al aumento de las críticas, la valoración general de la Argentina durante julio continuó siendo favorable: el 54,7% de las menciones tuvo un sentimiento positivo, frente al 44,9% negativo. Entre las principales emociones positivas aparecieron el amor (14,8%), la alegría (12,1%), el agradecimiento (8,7%), la esperanza (7,6%) y el cariño (4,9%).

Sin embargo, el informe advierte sobre un endurecimiento de la conversación después de la final. La categoría “odio” aumentó 6,8 puntos porcentuales entre junio y julio, mientras también crecieron las menciones asociadas a la envidia, la indignación y la bronca. En paralelo, retrocedieron emociones como el amor, el cariño, la satisfacción y la esperanza.

Monitor Digital aclara que la categoría “odio” corresponde a una clasificación emocional de las conversaciones analizadas y no constituye una medición automática de discursos de odio. Aun así, la consultora considera que el incremento refleja un endurecimiento del tono y de las posiciones en torno a la Argentina y sus habitantes.

Uno de los principales cambios detectados por el relevamiento fue el desplazamiento del eje de la conversación. Durante las primeras semanas del Mundial, las menciones estuvieron centradas principalmente en el torneo y en Lionel Messi. Luego aparecieron los rivales y los distintos episodios protagonizados por la Selección. Tras la derrota ante España, en cambio, ganó protagonismo la palabra “argentinos”.

Para la consultora, ese cambio resulta relevante desde el punto de vista reputacional, porque la discusión dejó de enfocarse exclusivamente en actores deportivos concretos y comenzó a generalizar comportamientos para atribuirlos a una identidad nacional. La pasión, la competitividad y la identificación con el fútbol fueron valoradas positivamente por algunos usuarios, mientras que otros interpretaron esas mismas características como soberbia, arrogancia o dificultad para aceptar la derrota.

El informe concluye que la Selección argentina logró instalar al país en una conversación global de una magnitud excepcional, pero que esa exposición también incrementó su vulnerabilidad reputacional. Según Monitor Digital, el principal desafío no pasa por confrontar con las críticas ni por atribuir el fenómeno a una campaña coordinada contra la Argentina, sino por recuperar los atributos positivos asociados al país sin reforzar los estereotipos negativos que surgieron durante el Mundial.

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