El fraude de Balcarce y la comunicación estratégica PRO

Durante la campaña, el presidente mostró a Balcarce como una adopción responsable de un perro callejero, una incorporación a su familia. Sin embargo, el can pertenece a una militante del PRO, colaboradora del equipo de comunicación, quien lo encontró en la calle y lo adoptó a mediados de 2015.

Como en ese momento no tenía lugar en su casa, el perro se alojó temporalmente en la sede nacional del PRO en Balcarce 412 (la sede de la Fundación Pensar, la usina de ideas del PRO).

Balcarce pasó a tener cuenta de Facebook y de Twitter en un abrir y cerrar de ojos, y decenas de fotos del perrito con distintos referentes del PRO inundaron la red. Esta movida marketinera le valió a Macri el voto de miles de proteccionistas que se enamoraron de su súbito amor por un PP.

La militante PRO, María Agustina “puppi” Bonnecarrere, se desempeña como editora de fotos respondiendo a Julián Gallo (director de contenidos y estrategia en las redes sociales y la web del PRO) y a su vez es pareja de Pablo Pérez Paladino, director de Comunicación del Ministerio del Interior según informa la Revista Noticias.

La de Balcarce, no llama la atención. El ejecutivo nacional tiene dos ministerios, dos secretarías, Cinco subsecretarías hasta una Dirección de Discurso, con decenas de empleados a su cargo, para manejar los mensajes de la gestión.

Llamados "los nuevos guardianes del relato oficial", el equipo comunicacional del macrismose reúne todos los días a las 8 am, en la oficina de Marcos Peña en Casa Rosada. Ahí, un grupo de diez personas –a veces algunas más, siempre más hombres que mujeres– debate amablemente sobre el tema del día.

Por debajo de Peña se ubica el secretario de Comunicación Pública, Jorge Grecco, un ex Clarín y Perfil, que además administrará el reparto de pauta publicitaria oficial. Desde ahí se ramifican tres subsecretarías: la de Prensa, orientada a lo institucional y manejada por Juano Gentile (ex vocero de Federico Pinedo); la de Imagen, a cargo de Ezequiel Colombo y encargada de diseñar campañas públicas, como la de prevención frente al dengue; la de Vínculo Ciudadano, desde la que Guillermo Riera maneja la comunicación virtual (Twitter, Facebook), incluidos aspectos más focalizados, como el diálogo directo con voluntarios, la administración de bases de datos y la respuesta a reclamos puntuales.

Vocero de Macri desde los tiempos de Boca, Iván Pavlosky seguirá ocupando ese rol desde un puesto con rango de subsecretaría. El secretario General de la Presidencia, Fernando de Andreis, es otro de los que opina en las reuniones de las 8 am. De él dependerá la llamada Dirección de Discurso, a cargo de la joven Julieta Herrero. Además de haber sido una de las autoras de los speechs macristas de campaña, en adelante el equipo de Herrero proveerá al Presidente de informes y resúmenes sobre temas y lugares a visitar.

Otra de las voces más escuchadas es la del subsecretario de comunicación estratégica, Hernán Iglesias Illa. Periodista, escritor y amigo de Peña, Iglesias Illa es el enlace entre la gestión y la comunicación. Traduce las medidas a un idioma llano, y fue el autor intelectual de la muy pedagógica presentación que hizo el ministro de Energía, Juan José Aranguren, sobre el inminente tarifazo de luz.

Más autónomos y sin la obligación de participar de esos encuentros, el filósofo Alejandro Rozitchner es asesor y ghost writer (escribió el boceto del discurso de asunción de Macri), y Jaime Duran Barba es un coach generalista.