Argentina
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27/01/2011
COMUNICACIÓN POLITICA
Redes que se tienden en la red
¿Cómo usan los políticos las redes sociales a la hora de hacer campaña? Cuáles son los verdaderos alcances y las limitaciones de los candidatos al momento de echar mano a la web 2.0
| El candidato se arrima al portón de una casa y acomoda, por enésima vez, el nudo de la corbata. Ensaya su sonrisa y acerca el dedo al timbre. “Buenos días, señora, soy candidato y quiero contarle mi propuesta”. “Gracias hijito, pero la leí hace rato en Twitter”. Decir que la comunicación política ya no es lo que era puede parecer una obviedad. La irrupción de las nuevas tecnologías y las redes sociales de laboratorio han introducido cambios notorios en la forma que eligen candidatos y funcionarios para darse a conocer al gran público. Twitter, Facebook, Youtube y Google son canales de información tan poderosos que se imponen sobre el más recalcitrante defensor del cara a cara. Sin embargo, no alcanza con figurar. Las redes sociales tienen, como cualquier otra herramienta, un uso específico, una utilidad concreta y un potencial aún no revelado. “La presencia y el posicionamiento en internet es cada vez más importante para la campaña política, aunque aún no es definitorio en una sociedad como la Argentina”, comenta a La Tecla Javier Irigaray, titular de la consultora Politegia, que acaba de elaborar un informe sobre la materia. Optimista, aventura que “la web cada vez va a tener más peso en los resultados electorales, al menos en los distritos más importantes”. Para Irigaray, una utilización óptima de los recursos requerirá “que los nuevos medios sean una instancia de participación para los usuarios, ya que -advierte- en la web 2.0, ellos son los protagonistas”. @DANIELSCIOLI Fin “institucional” Su web (danielscioli.com.ar) está actualmente, y desde un buen tiempo, en construcción. El Gobernador acumula, como contrapartida, 45 mil seguidores en su página de Twitter, desde donde comenta actividades oficiales y alguna que otra apreciación sobre temas coyunturales. La cuenta oficial en Facebook acredita 15.421 personas que clickearon sobre el link “Me gusta”. Tiene colgados 200 videos en Youtube y la misma cantidad de fotos en Flickr. Su principal déficit es la nula interacción y la falta de referencias personales, como estados de ánimo. @STOLBIZER Pionera de la web 2.0 La lideresa del GEN registra, al igual que la fuerza que comanda, intensa actividad en la web. Desde www.margaritastolbizer.com anuncia actividades oficiales y firma algunas opiniones. El sitio rankea 1º en Google y en Bing. En Yahoo, prevalece su sitio en Wikipedia. La cuenta de Twitter tiene 13.700 seguidores, y la de Facebook algo más de 3.000. Tiene 137 videos colgados en Youtube y más de 800 fotos en Flickr. Falla, al igual que el Gobernador, al no interactuar con sus seguidores. El uso que hace es puramente institucional. @SABBATELLA Un uso completo El ex intendente de Morón, actualmente diputado nacional y precandidato a Gobernador, tiene web propia (www.martinsabbatella.com.ar), aunque los mejores resultados en buscadores los obtiene de la mano de su perfil en Wikipedia. Su cuenta en Twitter tiene casi 30.000 seguidores, posee 16.000 en Facebook y tiene, además, fotos en Flickr y videos en su canal de Youtube. A diferencia de dos de sus posibles rivales en la carrera hacia la Gobernación, Sabbatella responde algunos mensajes, sobre todo en Facebook, lo que le suma varios porotos. VER NOTA COMPLETA EN LA EDICIÓN Nº 399 DE REVISTA LA TECLA |
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